אתם בטוחים שיש לכם רעיון טוב, לא טוב, מבריק, או שיש לכם חלום גדול שאתם ממש ממש רוצים להגשים, מתים לעוף איתו קדימה ולשנות את העולם.
רק מה הבעיה ?
שאין לכם שמץ של מושג מאיפה מתחילים ומה צריך לעשות.
אז נכנסים לאינטרנט, כותבים בגוגל ״איך בונים עסקים״, קוראים מלא מאמרים (שתכלס כל אחד אומר משהו אחר), ועדיין לא כל כך יודעים מאיפה להתחיל.
בשביל זה אני פה. להתחיל יחד אתכם את הצעדים הראשונים בדרך הזאת. אני לא אשקר, רוב הלמידה היא תוך כדי תנועה, אבל יש דברים שצריכים לדעת, הרבה לפני שמתחילים לרוץ.
נעבוד בשלבים, קומה על גבי קומה, כדי שהבניין שנבנה יהיה יציב ובנוי כמו שצריך. אין קיצורי דרך, הכל קורה בעבודה קשה, אבל בסוף התמורה היא הדבר הכי מרגש שקיים.
בסדרה נדבר על הנושאים :
1. ספר מותג – אפיון המותג ולמה זה חשוב בכלל ?
2. לוגו – איך בונים אותו נכון, מה הדברים שחשוב שיהיה בו ?
3. מיתוג – בניית פלטת צבעים ואלמנטים
4. רשתות חברתיות – איפה אנחנו צריכים לפתוח עמודים – מה חשוב שיהיה לנו בתור בעלי עסקים ?
5. אינסטגרם – מיקוד לרשת החברתית הכי חשובה בעיניי כיום, איך גורמים לחשיפה ועליית עוקבים כל הזמן, בניית פיד נכון, ואיך בונים את העסק שלנו בתוך זה.
6. אחרי הכל, הכל טוב ויפה, אבל איך מביאים לקוחות לעסק ?
בסוף כל בלוג אתן לכם משימות, שתוכלו לבצע בפרקטיקה לקראת השבוע שיבוא, ככה נוכל לעבור תהליך ביחד, ממוקד, שתוך כמה שבועות ילמד אתכם לעשות את זה כמו שצריך.
נתחיל,
הדבר הראשון, ספר מותג :
למה זה חשוב בעצם ?
כדי למקד את העשייה שלנו.
אין שום דרך לבנות מיתוג נכון בלי לדעת מה אנחנו רוצים לשדר ולהגיד בעצם. ספר מותג גורם לזה שיהיה לכם בידול מעסקים אחרים, שהערכים שלכם ילוו אתכם בכל הדרך שאתם עושים, שהעשייה שלכם תהיה מוגדרת על פי חוקים ולא סתם דברים באוויר.
לפני שאתם עונים על השאלות הקשות, שבזכותן תבנו מיתוג נכון, תשבו עם דף ותחלמו, בצורה הכי מופשטת שאפשר, איפה אתם רוצים לראות את העסק שלכם ? לא בהתחלה, אחרי שנה – שנתיים של עבודה קשה. מה קורה בו ? איך הוא נראה ? מה החלום ? לאן אנחנו רוצים להגיע ? מתוך זה תוכלו לדייק יותר מה הצעדים הראשונים שאתם צריכים לעשות בתוכו.
ואחרי כל זה, שיש לכם את התמונה הגדולה של החלום מולכם, צריכים לשאול שאלות, להפוך את הרעיון המופשט שלנו לפרקטיקה.
דוגמא לשאלות שצריכות להופיע בספר מותג :
( יש עוד שאלות שאפשר לשאול, אבל אלו השאלות המהותיות בעיניי.
למה אתם מיוחדים מהשאר בעצם ? מה הולך להפוך אתכם למותג קצת אחר מכולם ? )
- מה העסק שלך שונה מאחרים ?
- למה שאנשים יבחרו בך ולא באחרים ?
- מה מייחד את העסק שלך דווקא ?
- מה עקרונות הליבה של העסק שלך ? ( 3 דברים שעליהם אתם לא מוותרים לא משנה מה קורה)
- מה אתם רוצים לשדר ?
- למה לפתוח את העסק הזה בעצם ?
אחרי שענינו על השאלות, ומתוך עקרונות המותג, בונים את ספר המותג.
המטרה שלו :
לבנות את פני המותג לאורך שנים. ככה שאם תעברו גרפיקאי או משרד פרסום הוא ידע בדיוק מה אתם משדרים ואיך לבנות את הפרסומים שלכם. שלא משנה איפה תהיו, או עם מי תעבדו, בזכות השפה שיצרתם - יזהו אתכם בכל מקום.
ספר מותג צריך לכלול :
- צבעוניות
- פונטים ומשקלים
- לוגו
- שפה
- עקרונות המותג
- סיפור המותג
זהו. בפעם הבאה נדבר על לוגו, ומתוך זה על צבעוניות נכונה ומה אנחנו רוצים לשדר דרכה.
עד אז יש לכם שתי משימות :
1. לכתוב את החלום/הרעיון שלכם על דף, מפורט לפרטי פרטים.
2. לענות על השאלות שרשמתי לכם לבניית ספר מותג. הם קשות, אבל הכרחיות.
בשבוע הבא, נלמד איך אנחנו מתקדמים מפה.
מקווה שעזרתי ושתאהבו את הסדרה הזו,
פה לכל שאלה,
כל אהבתי, שיראל.